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第4消費時代：共享經濟，讓人變幸福的大趨勢

【書籍簡介】
日本趨勢觀察家三浦展
繼《下流社會》又一重量著作
利他‧分享‧在地化
我們已進入第四消費社會
告別購物使人幸福，重新思考消費的意義

除了物質，什麼才能讓人變幸福？
21世紀大趨勢
簡樸生活、與人共享，追求人生意義的消費

第三消費時代，大量生產、大量消費，消費行為多樣化、個人化，追求自由與獨特性，卻造成人與人之間產生隔閡和孤立。

第四消費時代，一個人與人之間能夠自然產生聯繫的社會。被譽為日本消費社會研究第一人的三浦展，經三十年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告：想在第四消費社會生存下去，我們必須如何轉變思維，企業應該做什麼？

在第四消費時代，我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者，消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介。我們不再追求經濟快速發展和效益最大化，而是享受簡約生活；不再終日奔波、蝸居在大都市，而是重新發現地方的特色和自然的力量；不再拚命工作賺錢，為了名利汲汲營營，而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。

告別了購物使人幸福的時代，人們開始迎接共享社會。

第四消費五大趨勢
趨勢1：從個人意識到社會意識，從利己主義到利他主義
趨勢2：從私有主義到分享意識
趨勢3：從追求名牌到追求簡單、休閒
趨勢4：從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識
趨勢5：對人更為重視

【書籍目錄】
第一章 發現消費新價值
第一消費社會（一九一二到一九四一年）∕第二消費社會（一九四五到一九七四年）∕第三消費社會（一九七五到二○○四年）∕第四消費社會（二○○五-二○三四年）

第二章 告別購物使人幸福的時代
1 第二消費社會與第三消費社會的區別
五個變化∕越大越好∕均質消費者∕第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」∕從政治到消費：新人類一代的興起∕天生的消費者

2 消費的過度化、個人化
單身寄生者∕從家電到個人電器∕從「消費」到「創費」∕從超市到便利店∕從物質到服務：餐飲業的發展∕追求名牌∕產品目錄文化的興起∕速食麵高級化，高檔車裡約會

3 消費者的心理變化
洗練的消費∕崇尚健康∕從物到事：有樂町西武∕「從猛烈到美」與「重新發現日本」∕無法描繪幸福的世界∕經濟成長的矛盾與太陽塔∕生存本身的價值與進化的價值

4 大眾的分裂與差距社會的預兆
從大眾到小眾∕走向感性與適合自我的時代∕《金魂卷》∕「分眾」的誕生∕階層消費∕差距論因泡沫經濟而煙消雲散

5 不知道想要什麼的時代
從需要到想要∕be時代的大型專賣店∕東急手工與普通人的創造性∕半成品思想的日式特徵：無印良品∕雜貨的時代

6 高度消費社會的飽和
差異化消費的噩夢∕成為消費社會病理的自我探尋∕永恆傾向與自我改造傾向∕「多重自我」帶來的熱銷∕欲求的整合＝無法自我整合∕從差別化到優衣庫

第三章 讓人變幸福的大趨勢

1 第四消費社會及共享意識
資訊社會和利他意識∕消費的分工∕環保意識、日本意識、地方意識，以及「從金錢到人」∕對消費的影響∕有個人主義才有利他性

2 生活方式的共享
合租公寓受歡迎的理由∕去私有的價值觀∕真的是消費嗎？∕「共費」時代∕不炫耀的消費∕幸福觀念的變化∕各年齡段單身化∕非正規雇用帶來的影響

3 追求簡約、日本意識、地方意識
從「更高檔」到「簡約」∕對日本文化的熱愛∕追求簡約和日本意識∕近代化的終結和地方的重新掌權∕縱向聯繫和橫向聯繫∕「手工製作」的地方特色∕從設計看日本∕地區的「驕傲」將人聯繫在一起∕分散的相互聯繫

4 消費社會的終極形態是什麼？
根本問題在「消費是什麼」∕Consumption和Consummatory∕自我充實的消費∕靈活的個人主義∕從物質到人

案例分析 無印良品：第三消費社會向第四消費社會過渡的典型商品
採 訪 年輕人開始意識到鄉村地方的魅力

第四章 與人共享，追求人生意義的消費
消費社會的變遷和世代的對應∕面向第五消費社會的準備∕三個老年人支撐一個年輕人的生活∕朝向第四消費社會∕從共享房到共享城：打開心扉、開放房屋∕追求人生意義的消費∕企業應該做什麼∕從「快感」到「愉悅感」∕發揚地方特有的歷史文化∕共享型的工作形式

採訪 通過公開「私」來創造「公」
採訪 建立在災區「新型公共」咖啡館
採訪 通過空地的「草坪」化，增強城區活力

尾聲特別訪談：「無印良事」的時代
消費者的第一次解放：一九六○年前後∕消費者第二次解放：二十世紀七○年代後期∕了解時代的方式∕小小共同體成為核心

後記
消費社會一百六十年表